AIが発展したことで、検索上位を獲得することが難しくなったと感じる方もいるはずです。
従来のSEO対策ではユーザーの流入を促せないケースもあるため、企業はSEOのトレンドを把握して対処しなければ改善を目指せません。
そこで今回は、AIの発展によって生まれたSEOの変化やSEO対策における有効なAI活用法を解説していきます。
AIでSEOトレンドを意識したコンテンツ制作をするためにも、役立ててみてください。
AIの発展でSEOに訪れた変化
AIの発展によってSEOには大きな変化が訪れています。
どんな変化が訪れているのか、注目される理由と合わせてご紹介していきます。
AI Overviewsの登場
AI技術の発展によって、検索結果の表示形式だけではなく情報の提供方法が変わりつつあります。
検索エンジンにおいては、単に情報を説明しているリンクを表示するだけではなく、AIが生成した要約や回答が提供されるようになっているのです。
これを「AI Overviews」と言います。
Google検索において、ユーザーが行った質問やクエリに対し、生成AIが関連する情報を自動で要約や整理をして検索結果ページの上部に「AIによる概要」として表示する機能です。
例えば、「SEOとは」とGoogleで検索すると、複数のサイトに含まれている情報をAIが自動で整理して、ポイントとなる情報を数行で要約してくれるため、ユーザーは短時間で欲しい情報が得られる仕組みです。
AIが回答したコンテンツについては、回答欄の脇にサイト情報が掲載されるため、ユーザーの流入促進につながります。
そのため、AIが生成する回答の元情報として引用されるような信頼性の高いコンテンツを作成することが今後は重要になってくると考えられます。
検索体験の変化
これまで、ネットを活用した情報の検索では以下のような流れが一般的でした。
①キーワードを入力
②リンクをクリック
③情報を探す
しかし、近年ではAIによる対話型の検索が広がっています。
ユーザーが質問をするだけで答えが返ってくる仕組みで、例えば「SEO対策を教えて」と入力すれば、AIが複数のサイトの情報を自動で検索して整理し、要点をまとめて回答を提示してくれます。
そのため、上記と同じようにAIが引用する情報元に選ばれれば、ユーザーが最初に触れる「信頼できる回答」になるため、「信頼できる情報をくれる企業」だと認識されやすくなります。
そのため、その後の検索においても「この企業の情報なら安心できる」「このコンテンツなら欲しい情報を得られる」となり、流入促進につながります。
SEOのトレンド
上記のような変化があったことで、SEOの方向性も変わってきています。
これまでのように、「検索ボリュームの多いキーワードを狙う」という方法だけでは対策は十分であるとは言えません。
ユーザーの検索意図をいかに満たせるかが、より重要になっていくでしょう。
また、Googleが重要視しているE-E-A-TもSEOでは大切な要素です。
・Experience（経験）
・Expertise（専門性）
・Authoritativeness（権威性）
・Trustworthiness（信頼性）
を表し、Webサイトとコンテンツの品質を評価する基準となり、Googleがユーザーに信頼できる情報を提供するために重視している要素と言われています。
単に情報を並べたコンテンツではなく、「誰がどんな経験に基づき発信しているのか」「信頼できる情報なのか」を示すことで、評価されやすくなっています。
加えて、構造化データやFAQ形式を取り入れたAIに理解されやすいコンテンツ設計を目指すことで、AI検索に選ばれやすくなります。
そのため、今後は順位争いではなく「AIに選ばれるコンテンツ制作」をすることがSEOにとって重要だと考えられるでしょう。
SEO対策に効果的なAIの活用法
ここからは、SEO対策としてAIがどのように活用できるのか解説していきます。
競合分析
AIを活用すれば競合調査も可能です。
自分で競合調査をするとなれば、多くの情報を探してまとめる必要がありますが、AIであれば迅速な分析が可能です。
競合のサイトマップ分析やコンテンツの評価ができるため、これらの情報をもとにして自社のSEO戦略の改善に役立てられます。
例えば、「○○の機能やおすすめ商品をあげているメディアを分析して構造を教えて」といった質問をすれば、どういった記事がアップされているのか分析して表示してくれます。
特定のメディアを分析したい時には、メディア名や企業名と分析内容を送信することで、詳しく解析してくれます。
自社のコンテンツに足りない情報や他にはない情報を盛り込むために役立つでしょう。
アイデア出し
AIを活用すれば、SEO戦略のためのアイデア出しも行えます。
例えば、「スキンケア」をテーマにした記事の企画をしたい時に「スキンケアに関する記事を作成するため、ユーザーニーズに基づいたスキンケアに関する記事のテーマ案を出してください」と入力するだけで、様々な種類のテーマを出してくれます。
人力で行う場合、アイデアを出すだけでも多くの時間を要するため、効率的にアイデア出しができる点が魅力です。
キーワードリサーチ
AIはキーワードリサーチにも活用できます。
ターゲットとする主要キーワードを入力することで、関連するキーワードやロングテールキーワード、質問形式のクエリなどをリスト形式で表示してくれます。
潜在的なニーズとなるLSIキーワードの発見にも役立つはずです。
ライティング
AIではSEOライティングも行えます。
上記でのご紹介したキーワードリサーチをはじめ、記事の構成や本文の執筆まで幅広い作業をAIが担ってくれます。
例えば、特定のキーワードで上位表示されている競合のコンテンツをAIに分析してもらい、構成案を出してもらった後、それに基づいた記事の制作をAIライティングツールに依頼をすれば自動で生成してもらえます。
0からライティングを行うよりもスピーディーに制作ができるはずです。
上位表示を目指すため・AIに選ばれるためのSEO戦略
AIを活用すれば、SEOを意識したコンテンツの作成ができます。
しかし、コンテンツを作るなら上位表示やAIに選ばれる必要があります。
多くのユーザーに見てもらえるコンテンツにするためにも、以下を参考にしてみてください。
ユーザーの意図を理解したコンテンツを作る
検索エンジンのアルゴリズムは常に変化しており、特に近年は自然言語処理AIを検索システムに組み込むことで、ユーザーの検索意図を正確に理解しようとしています。
そのため、SEO対策においても、AIの特性を理解したコンテンツの作成が重要です。
ユーザーの意図を理解するとなれば、アンケートの実施やSNSで情報を集めるといった方法がありますが、AIを使えば瞬時に分析できます。
具体的な手法としては、ターゲットに対する「よくある質問」の生成です。
例えば、「スキンケア 30代」というキーワードであれば、「スキンケアで30代におすすめなのは？」や「30代のスキンケアの順番は？」「30代になると肌質は変わる？」といった質問が抽出できます。
これらの質問に丁寧にわかりやすく答えるコンテンツを制作すれば、ユーザーの検索意図に合う記事を作れます。
整理された情報にする
AIに選ばれるコンテンツを目指すためには、「わかりやすく整理された情報」にする必要があります。
そのためにも、記事全体の構成をシンプルにし、倫理的に整えることが重要です。
例えば、以下のようなコンテンツです。
・箇条書きを使って情報を整理する
・図や表を盛り込んで理解しやすい構成にする
・構造化データを設定して検索エンジンに認識されやすくする
・最新の情報を保つ
上記のようなコンテンツであれば人にとっても読みやすいです。
AIに記事作成を依頼することも可能ですが、そのままの状態だと分かりにくいケースもあります。
必ず人間の目での確認が必要となり、場合によっては修正も必要です。
その際には、上記のポイントを踏まえて校正を行い、AIに選ばれるような記事作成を目指してみてください。
AI Overviewsで表示されやすいクエリや表示されにくいクエリを理解する
AI Overviewsは、全ての検索クエリで表示されるわけではありません。
そのため、あらかじめ表示されやすいクエリやされにくいクエリの特徴を理解しておくことも大切です。
表示されやすいクエリは以下の通りです。
・方法を知りたい
・比較をしたい
・原因を知りたい
・一般的な知識が欲しい
ユーザーが「知りたい」という明確な疑問に対する検索で、AI Overviewsは表示されやすい傾向があります。
一方、表示されにくいクエリは以下のような内容です。
・特定のサイトに行きたいといったナビゲーションに関する質問
・予約や購入、申込みなど何かを実行すること
・面白い画像や癒される音楽の検索など、娯楽を目的にした質問
・ネクタイの結び方や折り紙の折り方といった視覚的要素が必要となる質問
・株価や今日のニュースなどの速報性のある質問
AI Overviewsはユーザーの知識を満たすことに特化している傾向があるため、ユーザーの行動や体験を求めるような検索では別の表示形式が優先されやすいです。
AI Overviewsを意識したコンテンツ制作時には、上記を理解して作成するようにしてみてください。
独自性を加える
前述したように、SEOではE-E-A-Tも重要な要素の1つです。
特にAIでは「経験（Experience）」の要素が含まれないため、Googleが重視する品質の基準を満たせない可能性があります。
そのため、AIに記事を作成してもらった際には自社で独自性を追加することで、E-E-A-Tを強化できます。
例えば、以下のような+αの価値を加える方法です。
・著者や監修者の情報を明記する
・顧客からのフィードバックや活用シーンといった独自の経験を加える
・プライバシーポリシーや問い合わせ先などを分かりやすく掲載してサイト全体の信頼性を構築する
事例や口コミなどは他では得られない情報となるため、差別化を図るために有効です。
AIの発展によって、SEOも変化しています。
これまでの施策ではアプローチできない可能性もあるため、より効果的な方法を理解して対策を施す必要があります。
今回ご紹介した内容を参考に、トレンドやニーズに合うSEO対策を目指してみてください。
