Webサイトを運営する際に欠かせないのがSEO対策です。
しかし、言葉を耳にすることはあっても詳しい内容まではわからない・・・という人も多いのではないでしょうか？
ここではSEO対策の基礎知識や基本的な手法、メリット・デメリットなどについて解説していきます。
SEOの基礎と考え方
GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示させるための施策をSEOといいます。
SEOは「Search Engine Optimization」の略であり、「検索エンジン最適化」と訳されます。
Webサイトで集客を検討している場合、SEO対策は必須です。
SEO対策をすることで自社サイトが多くの人の目に留まりやすくなり、訪問者数の増加が見込めます。
なぜSEO対策をすると上位表示されるのか
検索エンジンには、ネット上に存在するWebサイトを定期的に巡回する「クローラー」と呼ばれるロボットがいます。
クローラーがページを読み込むことを「クロール」といい、このクロールによって得た情報を整理してデータベースとして登録（インデックス）します。
上位表示されるのはこのインデックスの中から最適だと判断されたWebサイトです。
自社サイトがインデックスされていれば、検索ワードに応じて上位表示される確率が高くなります。
そのためにはまず、クローラーに自社サイトを見つけてもらわなければなりません。
そのうえでコンテンツの内容を理解してもらい、正確にインデックスしてもらう必要があります。
SEO対策とは、この一連をサポートする施策のことを指します。
クローラーが理解しやすいサイト設計が求められる
検索エンジンがインデックスを増やすために行うのがクローラーによるクロールです。
膨大な量のWebサイトを巡回するため、わかりにくいものや内容が曖昧なものは弾かれてしまいます。
自社サイトをインデックスに加えてもらうには、クローラーが理解しやすく、内容を正しく把握しやすい設計にすることが重要です。
また、Webトラフィック解析を行う「Statcounter」によれば、日本における検索エンジンのシェアはGoogleが約8割を占めるとのこと。
SEO対策を行う際はGoogleのガイドラインやアルゴリズムに沿った方法が有効といえるでしょう。
基本のSEO対策
SEO対策は専門的な知識を持つ経験者が携わるのが理想的です。
しかし、初心者でもすぐにできる対策もいくつかあるのでご紹介しましょう。
◎ニーズの高いキーワードを探す
◎E-E-A-Tを明確にする
◎既存のコンテンツを設定し直す
それぞれみていきます。
ニーズの高いキーワードを探す
自社サイトがターゲットにしているユーザーのニーズを調査します。
検索しそうなキーワードの中から集客につながりそうなものを選んでいきます。
それらのキーワードを使い、新たに自社サイトにてコンテンツを作りましょう。
E-E-A-Tを明確にする
Googleでは表示順位の判断基準として「E-E-A-T」を設けています。
これは「Experience・Expertise・Authoritativeness・Trustworthiness」の頭文字を取ったもので、情報の正しさや専門性、権威性、信頼性の高さを測るものです。
情報の出典の明記や、専門家による監修などがしっかり行われていると評価が高くなりやすいです。
既存のコンテンツを設定し直す
新たなコンテンツを作成すると同時に、すでにあるコンテンツについても見直しを行いましょう。
キーワードの設定やタグ付け、見出しや説明文を追加するだけでも効果が表れるケースもあります。
SEO対策のメリット
SEO対策に取り組むと次のようなメリットが期待できます。
◎継続的な集客が可能になる
◎ブランディング効果が見込める
◎コストパフォーマンスが高い
◎データの蓄積ができる
それぞれみていきましょう。
継続的な集客が可能になる
SEO対策がしっかり行われているサイトは上位表示されやすくなります。
それは自社サイトへの訪問者数の増加を意味しており、高い集客効果が期待できるでしょう。
キーワード検索を行うユーザーは元々その内容に興味や関心があるため、商品やサービスの購入や利用につながりやすいのもメリットといえます。
上位表示される期間が長ければ長いほど認知度が高まっていくため、継続的な集客が可能になります。
ブランディング効果が見込める
上位表示されることで、自社サイトが多くの人の目に留まります。
たとえ知らない会社であっても「検索上位にある」という事実が信頼性を高め、ブランディング効果が生まれやすいです。
コストパフォーマンスが高い
先に挙げたような集客やブランディングというものは本来、広告を出すことで得られる効果でした。
広告は訴求内容を明確に届けることができますが、表示回数やクリック回数に応じて費用がかかります。
しかしSEO対策にて上位表示されても費用は発生しません。
自社にてSEO対策が行えるのであればコストパフォーマンスに優れた施策といえるでしょう。
データの蓄積ができる
SEO対策では、調査や分析は定期的に行うのが一般的です。
対策が進めば進むほどデータが蓄積され、改善の精度が高くなります。
また、質の高いコンテンツは上位表示される機会も多いため、長期にわたる集客効果が期待できます。
定期的に設定を見直せば会社の資産になるでしょう。
SEO対策のデメリット
SEO対策には多くのメリットがある一方で、次のようなデメリットもあります。
◎コストがかさむ場合がある
◎効果が実感できるまで時間がかかる
◎ガイドラインやアルゴリズムの変更に左右されやすい
それぞれみていきましょう。
コストがかさむ場合がある
効果的なSEO対策を行うには専門の部門やチームを設ける必要があります。
社内で人員の確保ができない場合は新たに雇用するか、業者に外注するなどしなくてはなりません。
外注の範囲によっては想定外のコストがかかるおそれもあるでしょう。
また、社内の人員だけで対策が可能となった場合であっても、部門の新設に伴う業務量の増加が負担となるので注意が必要です。
効果が実感できるまで時間がかかる
SEO対策に即効性はなく、時間の経過とともに少しずつ効果が出てくる性質のものです。
主な施策はいずれも分析と改善を繰り返さなくてはなりませんが、コンテンツが少ないとそもそもの施策がうまく機能しない場合もあり、時間がかかりがちです。
数ヶ月から数年は見ておく必要があるでしょう。
ガイドラインやアルゴリズムの変更に左右されやすい
GoogleやYahoo!などの検索エンジンは定期的にガイドラインやアルゴリズムの見直しを行っています。
対応できれば上位表示が可能ですが、大きな変更点が合った場合、表示順位に影響が出るおそれが。
SEO対策はガイドラインやアルゴリズムに左右されやすいため、変更がないか定期的にチェックしなくてはなりません。
SEO対策でやってはいけないこと
Googleでは表示順位を不正に操作するような行為が発覚した場合、Webサイトそのものを表示圏外にするなどのペナルティを設けています。
よくあるNG手法の一つが質の悪いコンテンツを大量に作成することです。
自動生成ツールを使って作成されたコンテンツや、ほかのWebサイトを無断複製したコンテンツなどもこれに該当します。
また、被リンクの自作自演やキーワードの乱用などもペナルティの対象になるので注意が必要です。
SEO対策をすると自社のWebサイトが検索上位に表示され、多くの人の目に留まるようになります。
すると取り扱う商品やサービスの認知度が上がり、最終的には売り上げアップにつなげられるでしょう。
しかし、SEO対策はすぐに効果が出る性質のものではないため、中長期的に取り組む必要があります。
