自社サイトの閲覧数を伸ばすには、まずWebサイト検索結果の順位を向上させる必要があります。
そのための施策として重視されているのが「SEO対策」であり、サイト運営者が身につけたいスキルの一つです。
今回は、自社サイトの検索順位を上位にランクインさせるためのSEO対策について解説しましょう。
初心者でも取り組みやすい施策例についてもご紹介します。
SEOとは？
SEOとは「Search Engine Optimization」の略で、日本語では「検索エンジンの最適化」を意味する言葉です。
Yahoo!やGoogle、bingなどの検索エンジンには、ユーザーが検索したキーワードに最も関連性の高い情報を出力する「アルゴリズム」と呼ばれるシステムがあります。
アルゴリズムによってユーザーの要望を満たす有益な情報だと認められると、Webサイトは高評価を得て検索上位に表示されるという仕組みです。
それぞれの検索エンジンによってアルゴリズムの内容は異なり、アップデートやバージョンアップで更改される場合もあります。
SEO対策とは検索エンジンのアルゴリズムに適応したWebサイトを構築することであり、結果的にサイト流入数の増加が期待できる施策です。
内部施策と外部施策
SEO対策には、「内部施策」「外部施策」と呼ばれる2つの施策があります。
内部施策は、施策内容によって「テクニカルSEO」「コンテンツSEO」の2種類に分けられます。
内部施策
検索エンジンから高評価を得るには、Webサイトの内容をアルゴリズムに合わせて最適化する必要があります。
・テクニカルSEO
検索エンジンにはWebサイトの情報を集めるロボット「クローラー」が搭載されており、インターネット上を巡回しています。
収集されたサイトの情報は検索エンジンのデータベースに保管（インデックス）され、その後でアルゴリズムの評価を受けることになるでしょう。
Webサイトが正しく評価してもらうには、まずクローラーからインデックスしてもらう必要があります。
そのための施策として、サイトの表示速度の改善、URL構造の最適化、内部リンクの設定、モバイル対応などを行うのがテクニカルSEOです。
・コンテンツSEO
ユーザーにとって価値のある内容だと認められれば、検索エンジンから高評価を得ることができます。
検索キーワードに最適化したコンテンツを構築し、より有益な情報を提供するサイトへ改善する施策がコンテンツSEOです。
具体的には、キーワードリサーチを基にしたコンテンツ制作、タイトルやメタディスクリプションの最適化、コンテンツを定期的に更新するなどの施策が行われています。
外部施策
外部（他サイトなど）からの評価を高めると、検索エンジンによる評価も向上します。
外部施策としては、被リンクの獲得やSNSでの拡散促進が一般的な方法です。
インフルエンサーと共同イベント（コラボレーション）を行い、集客率を高める施策も行われているでしょう。
多くのユーザーから信頼されているサイトからリンクされれば、自社サイトの評価を大きく向上させることが可能です。
ただし自作自演で被リンクを獲得したり、スパム行為を行ったりすると評価を下げてしまうことにつながるので注意してください。
まずはこれ！SEO対策導入に必要なツール
SEO対策を導入する際は、自社サイトを分析するSEO対策ツールを用意しましょう。
多くのWebサイトでは、次のようなSEO対策ツールを活用しています。
Google Analytics
Webサイトの訪問者数や訪問者の行動（ボタンクリックやコンテンツ再生など）、コンバージョン率（問い合わせや商品購入などに至った割合）を分析できるツールです。
自社サイトのどのページに訪問者が集まっているか、どのコンテンツがユーザーに閲覧されているかを把握するのに役立ちます。
Google Search Console
検索エンジンを常に監視し、検索クエリ（ユーザーが自社サイトにたどり着くきっかけとなったキーワード）やインデックスステータス（検索エンジンに正しくインデックスされているかを示す指標）のデータを閲覧することができるツールです。
クロールエラーも検知できるので、技術的な問題点も確認できます。
自社サイトが検索エンジンでどのように表示されているか、どんなキーワードで閲覧数を集めているか調べることが可能です。
SEO対策ツールで問題点を把握しよう
Google AnalyticsやGoogle Search Consoleを使って自社サイトの現状を把握すると、どんなSEO対策が必要が見えてくるはずです。
まずは、以下のようなポイントで現状を分析しましょう。
・特定のキーワードにおいて、自社サイトは何番目に表示されているか
・どんな検索キーワードから流入しているのか
・どのページが最もパフォーマンス力が高いのか
次のステップでは、これらのデータから自社サイトの強み・弱みを分析し、改善するべき点を明確に。
例えばWebサイトの検索順位が低い場合、コンテンツの量や質がキーワードに適していないことが原因の一つと考えられます。
検索クエリに最適化したコンテンツを制作し、ユーザーの満足度を向上させる情報に改善すれば検索順位のアップが狙えるでしょう。
さらに定期的なブラッシュアップ（課題の洗い出しと改善）を繰り返し行うことで、SEO対策の効果が高まります。
初心者でもできる！基本のSEO対策
それでは、具体的にどんなSEO対策から始めれば良いのでしょうか。
初心者が取り組むべきSEO対策をまとめました。
まずは以下のような施策から試してみてください。
①ユーザーのニーズを捉えた検索キーワードを選定しよう
まずは内部施策のコンテンツSEOから。
適切なキーワードを選ぶためには、自社サイトがターゲットとする相手がどのような情報を求めているか把握する必要があります。
キーワードリサーチツールを活用し、特定のキーワードがどの程度検索されているのか、同じキーワードでどれだけのWebサイトが検出されるのか、競合コンテンツがどのくらいあるのかを分析しましょう。
関連する検索クエリについても知っておくと、コンテンツ設計の参考になります。
②選定キーワードに適した価値あるコンテンツを制作しよう
リサーチの結果選定したキーワードをもとに、ユーザーに有益な情報を与えるコンテンツを設計しましょう。
例えば「SEO対策」をキーワードに選定するなら、SEO対策の基礎知識や具体的な施策内容、成功事例についての記事を作成します。
ユーザーがそのキーワードで検索した時、知りたいことが得られるコンテンツでなければなりません。
キーワードと全く関係のない情報や、わざわざネット検索しなくても分かるような内容ではユーザーのニーズを満たせず、検索エンジンの評価も下がってしまいます。
コンテンツを制作した後は、ユーザーにとって有益な内容か、検索キーワードに適した情報を提供しているか見直してみましょう。
③内部リンクを設定しよう
同じサイト内で複数のページがある場合、それぞれのページをリンクで繋げるとサイト全体の評価を向上させることができます。
これは内部施策のテクニカルSEOに該当し、初心者でも簡単に取り入れられる方法です。
ユーザーは一つのサイトで関連情報が見つかりやすいため、滞在時間が長くなる傾向にあります。
ページビュー数が増加し、検索エンジンからも価値のあるサイトだと評価されやすいでしょう。
その結果、サイトへの流入数をアップさせることにもつながります。
また、サイトの構造が明確になり、検索エンジンのクロール率も向上します。
まずはサイトページとコンテンツの階層構造を整理し、適切にリンクを貼りましょう。
ターゲットに最適化したキーワードの選定、ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツ制作、そして内部リンクの活用によって検索順位の向上が期待できるでしょう。
さらに検索順位を上げるには、コンテンツの内容を見直してタイトルやタグの最適化、外部施策を組み合わせる必要があります。
まずは今回ご紹介した最も基本的な内部施策を試し、SEO対策の効果について体験してみてください。
