「内部リンク」という自社サイト内のページにつながるリンクは、SEO対策として活用されています。
内部リンクを疎かにしていると、サイトの利便性が低くなり検索エンジンからの評価も落としてしまう可能性が高いです。
そこで今回は、内部リンクを最適化するためのポイントや設置方法について、詳しく解説します。
内部リンクを最適化させる方法について知りたい方は、ぜひ参考にしてください。
内部リンクとは
内部リンクとは、同じサイト内にあるページにアクセスできるリンクです。
例えば、ある事柄についてより詳しく説明している記事がすでに投稿されていた場合、その記事のリンクを貼り付けてユーザーを誘導します。
ユーザーはわざわざ検索して調べ直さなくても、内部リンク先に飛ぶことでその事柄について知ることが可能です。
内部リンクとは別に、「外部リンク」も存在します。
外部リンクは自社サイトとは異なるサイトのリンクを指します。
SEO対策で重要と言われる「被リンク」は、主に外部リンクを指しており、今回紹介する内部リンクとは異なります。
内部リンクの最適化でSEO効果が高まる理由
内部リンクを最適化することで、SEO効果を高めることも可能です。
ここで、内部リンクの最適化でSEO効果が高まる理由を解説します。
離脱率を下げる
内部リンクが最適化されていないサイトだと、ユーザーは知りたい情報を見つけるのに手間と時間がかかってしまい、サイトからの離脱につながってしまう恐れがあります。
離脱率の高さは単に見てもらえなくなるだけでなく、検索エンジンからの評価も下がってしまう可能性があり、注意しなくてはなりません。
一方、内部リンクを最適化させることで、知りたい情報も見つけやすくなり、ユーザーは1つのページだけでなく他のページも見るようになります。
その結果、サイトの滞在時間が長くなり離脱率も低くなるのです。
関連性の高さによって評価が高まる
ページ同士の関連性が高い場合、内部リンクを貼り付けることによってリンク先のページの評価が高まります。
関連性が高いページを内部リンクでつなげることで、ユーザーは関連する情報まで深く知ることができます。
そのため、ユーザビリティが高まり、サイト全体の評価につながる可能性が高いです。
クローラーが巡回しやすい
検索エンジンのクローラーとは、Webサイトの情報を収集するもので、収集した情報はデータベースに保管（インデックス）します。
インデックスがされていないとWebサイトやページは検索結果に表示されないため、いち早くクローラーに巡回してもらう必要があります。
内部リンクが設置されていない場合、なかなかクローラーが巡回に訪れない可能性もあり、いつまで経ってもサイトが評価されず、検索結果にも表示されなくなるかもしれません。
クローラーに巡回してもらうためにも、内部リンクを設置してたどってもらえるようにしましょう。
内部リンクを最適化させる際のポイント
内部リンクの最適化は、具体的にどのようなポイントを押さえて実践すべきなのでしょうか？
ここで、内部リンクを最適化させる際のポイントを解説します。
関連性の高いページにリンクを設置する
内部リンクはただページ内にたくさんリンクを設置すればいいというものではありません。
内部リンクを設置する場合は、現在作成中の記事と関連性の高いページのリンクを貼ることが大切です。
1つのページ内にたくさんの内部リンクがあると、関連情報が多い＝その分野の専門性が高いと認識されやすくなり、サイト全体の評価も高まります。
逆に関連性の低いページを内部リンクに設定してしまうと、リンク元のページの品質が下がってしまうだけでなく、SEO評価まで落ちてしまう可能性があります。
そのため、内部リンクを最適化させる時は、まず関連性の高いページを設定するようにしましょう。
アンカーテキストを設定する
内部リンクの最適化を図る上で、「アンカーテキスト」を設定することもポイントの1つになります。
アンカーテキストとは、リンクの内容をテキストで表すものです。
主にリンク先ページのタイトルを用いられることが多く、リンク先でどのようなことが紹介されているか分かりやすいものを使うことが重要となってきます。
ただし、アンカーテキストの中には「参考」や「詳しくはこちら」と書かれているものもあります。
「参考」や「詳しくはこちら」だと十分に内容を伝えることができず、ユーザーはどんなページにアクセスすることになるのか不安に感じてしまい、誘導できない可能性もあります。
重要なページに内部リンクを増やす
関連性の高いページから内部リンクを増やすことで、検索エンジンはリンク先のページが重要だと判断でき、SEO効果が期待できます。
例えば、トップページやカテゴリページなどは階層構造を組み立てることでコンテンツも増えていき、リンクも自然と集まっていくものです。
しかし、まだサイトを立ち上げたばかりでコンテンツの数が少ない場合や、トップページ・カテゴリページとは別に重視したいページを設けている場合は、内部リンクを増やそうと意識しないとリンク数も増えていきません。
リンク数を増やした方がクローラーも巡回しやすくなるため、重要なページがある場合には極力内部リンクを増やせるようにしましょう。
ページのグループ化を図る
内部リンクは1つのページに偏らせるのではなく、全体的にバランスよく貼り付けることも大切です。
バランスよく貼り付けたい場合には、ページをジャンルまたは階層ごとにグループ化してみましょう。
例えばA・B・Cの3つのテーマから構成されているサイトだった場合、カテゴリもA・B・Cに分けます。
それぞれのカテゴリに対してコンテンツを作成し、上層ページになるカテゴリページに各ページのリンクを設置すれば、階層ごとのグルーピングも可能です。
ただし、グループ化を行う際には階層の高さを揃えることが重要となります。
alt属性を付ける
ページに画像を表示させる時は<img>タグが使われますが、SEO対策として<img>タグにalt属性を設定することも大切です。
alt属性とは、画像に関する内容を説明するための文字列を記入したもので、「代替テキスト」とも呼ばれています。
万が一画像が表示されなかった場合でも、alt属性を設定していれば画像の代わりにテキストが表示され、どのような画像かを示せます。
また、音読することも可能なので、視覚障害を持つ方にも使いやすいサイトにすることができます。
さらに、alt属性の文字列はクローラーが巡回する際にも活用され、画像の内容を把握できるようになります。
正確に細かく情報を伝えられれば、サイト全体の評価が上がることも期待できるため、alt属性は付けておいた方が良いでしょう。
内部リンクの設置場所と方法
内部リンクを実際に設置する場所と方法についても解説していきましょう。
コンテンツの中
コンテンツの途中で情報の補足があった場合、補足したい場所にアンカーテキストを設置し、内部リンクを貼ります。
文章中の文字列をアンカーテキストにする方法もよくみられますが、見出し最後にその見出しに関連する内部リンクを貼る方法もよく利用されています。
ユーザーが読み進めている途中に設置されることから、その前の文脈と強い関連性を持つページの内部リンクが貼れます。
アンカーテキストに内部リンクを設置する場合は、リンク先ページのタイトルでも良いので、目を引くようなアンカーテキストを設置しましょう。
パンくずリスト
パンくずリストとは、サイトの階層を分かりやすくして、自分が今どの階層にいるのかを分かりやすくするためのものです。
ユーザーがどこにいるか把握しやすいことに加え、前のページやトップページに戻りやすいという利点もあります。
パンくずリストはGoogleの「検索エンジン最適化（SEO）スタートガイドでも、サイト構造を整理するのに役立つと記載されています。
設置する際は、まずサイト内の構造を明確にしておくことが大切です。
ページ数が増えてしまうとサイト内構造を変更するのが難しくなってしまうため、できれば最初にサイト内構造を明確にしておくと良いでしょう。
また、サイト内構造を設計するなら、サイト内にはどのようなカテゴリ・ジャンルのコンテンツを用意しているのか、そこからよりカテゴリに分けるならどう分類していくか、カテゴリに含まれなくなるページは生まれないか、などをチェックすることが大切です。
グローバルナビゲーション
グローバルナビゲーションとは、サイトを訪れたユーザーが希望するページまですぐにたどり着けるよう、目次と同じ働きを示す内部リンクです。
PCだとページ上部、スマートフォンだとハンバーガーメニューに置かれる傾向にあります。
すべてのページで常に表示されていることから、ユーザーもサイト内で迷子にならずに済みます。
元々グルーバルナビゲーションは重要なリンクの1つとしてみなされていましたが、近年はテンプレートリンクの評価が下がっており、SEO効果もそれほど高くありません。
しかし、ユーザーの利便性という観点では非常に便利なリンクとなるため、設置した方が良いでしょう。
サイドバー・フッター
コンテンツの左右やページ下部にあるフッターにも、内部リンクを設置できます。
特にPCでページを見ている時、コンテンツのサイド部分は必ず目に入るものです。
そのため、サイド部分にコンテンツと関連性の高いページのリンクを貼ることで、SEO効果を高められる場合もあります。
また、人気記事やランキング形式などで、ユーザーに見てもらいたい重要なページを常にサイドバーに表示させ、誘導するケースも少なくありません。
フッターはメインのコンテンツを読み終えると目に入る場所です。
現在のコンテンツに関連するページはもちろん、順番的に次に見てほしい内部リンクを設置することで、ユーザーにも見てもらいやすくなるでしょう。
さらに、フッターに内部リンクを設置することで、コンテンツを読み終わった人が次の記事を読み進めやすくなり、離脱率を防ぐことも可能です。
サイトマップ
サイトマップは、サイト全体の構成をまとめたページです。
サイトマップにはサイト内にあるページの内部リンクがすべて設置されています。
主な目的は、サイト内にどういった情報があるかをユーザーに知らせることと、リンクをたどってユーザーが見たいページに早くたどり着けることが挙げられます。
しかもサイトマップは検索エンジンにとっても有益な情報になり、クローラーも効率良くサイト内を巡回できます。
サイトマップの形式はサイトごとに異なり、きちんとサイトマップを作成する場合もありますが、フッター部分にサイトマップを設置するサイトも多いです。
内部リンク最適化における注意点
内部リンクの最適化を図る上で、注意しておかなくてはならないポイントもあります。
ここで、内部リンク最適化における注意点を解説しましょう。
内部リンクを入れすぎない
内部リンクの数が多ければ、それだけ他のページとの関連性が高く、検索エンジンからも評価されやすくなります。
しかし、あまりにも内部リンクを入れすぎてしまうと、かえってユーザビリティが低下し、見にくい・使いづらいサイトになってしまいます。
リンクは関連性が高く、さらに文脈にも自然と馴染むようなページを選ぶことが重要となります。
また、サイドバーやフッターに表示するリンクに関しても、すべてのページで常に表示されることから、必要なリンクをある程度絞り込んだ上で設置した方が良いです。
自己参照canonicalを設定する
canonicalとは、同じまたは似た複数のページが1つのサイト内に存在する場合、検索エンジンに正規ページとして示すためのタグです。
同じまたは似たページがあると「重複している」と判断されてしまう可能性が高いです。
検索エンジンに正規の記事であることを示すためにも、正規ページ自身にcanonicalタグを付ける「自己参照canonical」が効果的です。
意図せず重複扱いされないためにも、自己参照canonicalを設定しておきましょう。
今回は、内部リンクの最適化について解説してきました。
内部リンクはサイト内のページをつなげるためのリンクであり、ユーザーは内部リンクが最適化されていることでスムーズに情報収集を行えるようになります。
内部リンクはユーザビリティを高めるだけでなく、検索エンジンからの評価にも良い影響をもたらす可能性が高いです。
内部リンクの最適化を図り、サイトの評価を高めていきましょう。
