生成AIの普及により、ユーザーが情報収集を行う方法は大きな変化を遂げています。
これまでは検索エンジンでキーワードを入力し、表示されたWebサイトを比較・参考にしながら情報を探すのが一般的でした。
しかし、現在は生成AIに直接尋ねることで要約された回答を得ることができます。
こうした変化の中で注目されているのが、AIに正しく認識してもらい、引用・参照されやすくする「AIO対策」です。
AIに引用・参照されやすいコラム記事を作るには、テーマの選定から重要となってきます。
そこで今回は、AIO対策としてAIに引用・参照されやすいコラムテーマの作り方を解説します。
AIO時代にコラムのテーマ選びが重要になる理由
AIO対策では、記事の文章品質や構成だけでなく、「どのようなテーマを扱うか」も重要になります。
ここで、なぜテーマ選びが重要なのか解説していきましょう。
AIはどのような情報を参照して回答を生成しているのか
生成AIは、企業の公式サイトやオウンドメディアの記事、ニュースサイト、専門メディア、公開されている各種資料・データなど、様々な情報を参考に回答を生成しています。
この時、単純にキーワードがたくさん使われている情報だけでなく、情報の信頼性や専門性、質問との関連性なども考慮されていると考えられています。
例えば、「法人設立後に必要な手続き」を知りたいユーザーに対して、法人設立の概要だけを説明する記事よりも、具体的な届出書類や提出先、期限などを詳しく解説した記事の方が、参考情報として活用されやすいでしょう。
つまり、AIに参照されるためには、ユーザーの疑問に対して明確な回答を出せるテーマを選ぶことが重要となります。
テーマ自体がユーザーの知りたい情報と一致していなければ、どれだけ質の高い記事を作成できたとしても、AIに活用される機会は少なくなるため注意が必要です。
h3：テーマ選定がAIからの引用・参照に与える影響
AIが引用・参照しやすい記事には、「特定の疑問・課題に対して具体的に答えている」という共通点が見られます。
そのため、コラムテーマの選び方はAIからの引用・参照されやすさに大きく影響すると言えるでしょう。
例えば、「経営」という抽象的かつ範囲の広いテーマよりも、「経営リスクと管理体制を構築するためのポイント」と具体的なテーマだと、ユーザーの質問とも結びつきやすくなります。
また、自社の専門分野や実務経験を活かせるテーマなら、独自性や専門性も高めやすくなるはずです。
AIO対策は記事を書くことそのものよりも、「誰のどのような悩みを解決するテーマなのか」を明確にすることが重要です。
ユーザーの検索意図や質問内容を意識したテーマ設計によって、AIからの評価や参照機会の向上につながります。
AIOに強いコラムテーマの特徴
AIOに強いコラムを作る上で、テーマの選定も重要となります。
実際、AIOに強いコラムテーマにはどのような特徴が見られるのでしょうか？
ここでは、AIに引用・参照されやすくなるためのコラムテーマの特徴を紹介します。
ユーザーの疑問に直接答えるテーマ
AIOに強いコラムテーマに、「ユーザーの疑問に直接答えるテーマ」が挙げられます。
例えば、生成AIにユーザーが質問をしたとして、ネット上にある複数のWebページからAIは情報を収集して回答を出していきます。
この時、AIは質問に対して正確に答えられる情報を抽出していることから、単に答えとなる情報が掲載された記事よりも、質問と答えが明確に対応している記事の方が引用・参照されやすくなるのです。
そのため、コラムテーマを選定する際にも、ユーザーが知りたいこと・困っていることに寄り添うテーマを選ぶのがおすすめです。
専門性・独自性を発揮できるテーマ
AIOに強いコラムテーマとして、自社の専門性・独自性を発揮できるテーマもおすすめです。
AIは基本的にネット上にある膨大なデータから、もっともらしい文章を作成します。
この仕組みは非常に素早く記事を作成できますが、あくまで再構築したものであり、新しい情報が含まれることはありません。
自社の専門性や独自性を発揮できるテーマでコラム記事を作成した場合、AIはまだ知らない情報を知ることになります。
AIが知らない新たな情報や詳しいデータをコラムで発信すれば、AIはその記事に記載された情報を貴重な根拠として認識し、引用・参照されやすくなるでしょう。
検索ニーズが継続的に存在するテーマ
検索ニーズが継続的に存在するコラムテーマも、AIOに強いテーマと言えます。
検索ニーズは、ユーザーが特定のキーワードを使って検索した際に達成したい目的を指します。
例えば「おすすめのダイエット」と検索した場合、ユーザーはおすすめのダイエット方法を知りたいと考えていることになります。
こうした検索ニーズが一時的なものではなく継続的に存在するテーマだった場合、検索される機会も多く、AIに引用・参照されやすくなるでしょう。
検索ニーズが継続的に存在するテーマにも様々なものがありますが、主に普遍的な悩みや欲求、生活に直結する部分（HARMの法則）などが挙げられます。
【HARMの法則】
・Health：健康、美容、ダイエットの悩み
・Ambition：キャリア、夢、将来についての悩み
・Relation：人間関係の悩み
・Money：お金の悩み
最新情報や業界動向を解説するテーマ
最新情報や業界の動向について解説するテーマも、AIに引用・参照されやすくなります。
最新情報や業界動向は、読者の興味・関心を引きつける要素の1つです。
例えば、法改正が行われたことを知った際に、ユーザーはその法改正によって何がどう変わるのか、業界はどのように変化するのか、どう対応すればいいかなどを、専門的なコラム記事を通して詳しく知ることができます。
また、業界動向をテーマにした記事は、高い専門性を持つサイトだと認識されやすいです。
こうした最新情報・業界動向などはユーザーが求めている情報でもあるため、AIから引用・参照されやすくなります。
AIO対策で引用・参照されやすいコラムテーマを見つけるには？
AIOに強いコラムテーマの特徴を紹介しましたが、実際に具体的なテーマを見つけるにはどうすれば良いのでしょうか？
ここでは、コラムテーマの探し方・見つけ方について紹介します。
顧客からよく受ける質問を洗い出す
まずは顧客からよく受ける質問を洗い出すところからスタートします。
顧客から届いた質問は、その顧客にとって知りたい情報でもあります。
その知りたい情報に対して、多くの顧客が求めているのであれば、顧客ニーズの高いコラム記事を作成することが可能です。
質問を受ける機会がない場合は、SNSや個人ブログ、口コミサイトなどで自社の商品・サービスに関する投稿を探してみましょう。
検索キーワードからニーズを分析する
既存のWebサイトでコラムを投稿したい場合には、サイトに流入した検索キーワードからニーズを分析し、コラムテーマを決めることができます。
Googleサーチコンソールというツールを活用すれば、自社サイトが検索結果でどのようなキーワードで表示され、クリック数がどれくらいなのかをチェックできます。
特に、表示回数は多いもののクリック率が低いキーワードは、改善余地があり工夫次第で表示回数・クリック率が両方高いキーワードになる可能性もあります。
今回は、AIO対策としてAIに引用・参照されやすいコラムテーマの作り方について紹介してきました。
生成AIが普及する中で、企業はSEO対策だけでなくAIO対策も必須の取り組みになってきています。
質の高いコラムを作成することでAIに引用・参照されやすくなる場合もありますが、より重要となってくるのは「何をテーマにするか」です。
今回紹介したAIOに強いテーマや探し方・見つけ方を参考にしつつ、自社に合ったコラムテーマを見つけてみましょう。
