サジェストワードは、検索する時に入力した言葉の途中からいくつもの候補が表示されるものを指しています。
いくつもキーワードを入力しなくても選択すれば検索できるので、検索されやすい傾向があるでしょう。
しかし、このようなサジェストワードがなぜ表示されるのか、どのように活用すればいいのかなど、詳しい内容に関しては理解していない方もいるでしょう。
この記事では、サジェストワードの特徴や活用方法、調べ方、対策時の注意点などを解説します。
サジェストワードについて詳しく知りたい方は、ぜひ参考にしてください。

サジェストワードとは？

サジェストワードは検索エンジンの入力補助機能であり、検索エンジンの窓部分にキーワードを入力すると候補になる言葉が自動的に表示されるものを意味します。
「オートコンプリート機能」（Google）と呼ばれることもあり、入力候補を予測表示してくれるので入力する手間を省けるでしょう。
自動で表示されるサジェストワードをチェックすると、どのような言葉の検索需要があるか、ユーザーの興味や関心が何かを把握することも可能です。

サジェストワードの仕組み

サジェストワードは、検索エンジンの入力補助機能であることを説明しましたが、これは自動で関連する言葉を表示することでユーザーが入力完了前に知りたい情報に早くたどり着けるようにサポートする役割があります。
そのため、検索中に表示されているキーワードは単に候補を表示しているわけではなく、今までの検索ニーズを反映したデータから選ばれているのです。
つまり、ユーザーがどのような情報を知りたいのかを検索エンジンが解析して表示するキーワードや順番、内容などを表示しています。
その結果、これらのキーワードは過去の検索回数、組み合わせの頻度、検索時期、過去の行動などのデータに基づいた内容ということです。

関連キーワード・共起語との違い

サジェストワードに似ているものとして、関連キーワードや共起語があります。
どれも似たようなイメージを抱く人は多く、中には混同している人もいるはずです。

・関連キーワードとの違い
サジェストは検索窓に入力されたキーワードに対して、検索エンジン側が自動的に予測し、表示されたワードを指します。
一方、関連キーワードは予測ではなく実際に検索されたものに関連するワードを指します。
そのため、サジェストではユーザーの検索履歴が反映されますが、関連キーワードは検索履歴が反映されず、検索ボリュームだけに影響を受けて表示されています。

・共起語との違い
共起語は、コンテンツ内においてメインキーワードと合わせて頻繁に登場するワードを指します。
例えば「チョコレート」で検索した場合、サジェストは「効果」や「ケーキ」、「ブランド」といった検索されやすい組み合わせのキーワードが表示されます。
一方、共起語だと「効果」や「ギフト」、「スイーツ」などが頻繁に登場する言葉として挙げられています。
例えばチョコレートに関するコンテンツを制作する際に、「効果」や「ギフト」、「スイーツ」といった単語も一緒によく活用されているのです。
共起語をコンテンツ制作に用いると網羅性は高くなりますが、現在はアルゴリズムの精度が向上したことが影響し、ユーザーの検索意図を無視して共起語による網羅性だけを高めたコンテンツは評価されなくなりました。
そのため、共起語をたくさん入れたとしても、検索結果の上位表示に影響しない可能性が高いです。

サジェストワードの活用方法

サジェストワードは、ユーザーが実際に検索している「生のニーズ」が反映されたキーワードです。
これを上手に活用すれば、SEO対策として効果的なだけでなく、読者の関心にマッチした質の高いコンテンツを作ることができます。
ここでは、サジェストワードの主な活用方法を4つ紹介します。

コンテンツの構成に活用する

サジェストワードは、記事の見出しを考える際のヒントとして有効です。
例えば「ダイエット」と入力した時に「ダイエット 食事」「ダイエット 運動」「ダイエット 停滞期」などのサジェストが出た場合、これらをもとに以下のような見出し構成を組むことができます。

・ダイエット中の食事で気をつけるべきポイント
・運動で効果的に痩せるには？
・停滞期を乗り越えるコツとは？

このように、読者の検索意図に沿った構成を作れるため、自然と読み進めてもらえる記事コンテンツに仕上がります。

ロングテールキーワード戦略に使う

「メインキーワード＋補足ワード」のように、複数語で構成されたロングテールキーワードは、検索ボリュームは少ないものの、競合が少なくコンバージョン率が高いのが特徴です。
サジェストワードを活用すれば、こうしたロングテールキーワードを効率よく見つけることができ、ニッチな検索ニーズにも対応できます。
結果として、SEOで上位表示されやすくなり、アクセス数の増加につながるでしょう。

ユーザーの悩みや疑問のリサーチに活用する

サジェストワードは、ユーザーの「今まさに知りたいこと」を表しているため、読者の悩みや疑問を読み解く手がかりになります。
例えば「転職 面接」と入力すると、「転職 面接 質問」「転職 面接 服装」「転職 面接 落ちた理由」など、具体的な疑問がわかります。
これらをもとに、Q&A形式のコンテンツを作成したり、悩み解決型の特集ページを作ったりすることで、ユーザーにとって価値のある情報を提供できるでしょう。

コンテンツのタイトルやメタディスクリプションに活用する

記事タイトルやメタディスクリプションにサジェストワードを自然に含めることで、検索エンジンからの評価が上がりやすくなります。
また、検索結果で表示された際に、ユーザーの関心を引きやすくなり、クリック率（CTR）の向上にもつながるでしょう。
例えば「転職 面接 質問」というサジェストワードを活用して、タイトルとメタディスクリプションを作成した場合、以下のようになります。

・タイトル
「転職面接でよく聞かれる質問10選｜答え方のポイントも解説」

・ディスクリプション
「転職面接ではどんな質問をされる？本記事では質問例と答え方のコツを詳しく紹介します。」

サジェストワードはコンテンツの設計からSEO対策、読者の悩みの把握まで、幅広く活用できます。
ただ単にキーワードを入れるのではなく、「なぜ検索されているのか」という背景を読み取りながら使うことが、成果を出すためのポイントです。

サジェストワードを調べる方法

サジェストワードは検索窓にキーワードを入力すれば自動で表示されますが、このサジェスト結果はパーソナライズされたものであり、SEO対策としてサジェストワードを調べたい場合に活用できません。
そこで、パーソナライズされていないサジェストワードを調べる方法について解説します。

シークレットモードを活用して調べる方法

検索ブラウザには、Google Chromeだと「シークレットモード」、Microsoft Edgeだと「InPrivate」というモードがあり、ブラウザ内のメニューから簡単に切り替えることが可能です。
名称は異なっていますが、いずれもブラウザ上の閲覧履歴やCookie・サイトデータ、フォームに入力した情報などが保存されない仕様になっています。
例えば他人や共用のデバイスを使って検索をしたい場合、通常のモードで検索してしまうと履歴やCookieなどの情報が残ってしまい、他の人に知られてしまう可能性があります。
しかし、シークレットモードを活用すれば履歴などは残らず、誰にも知られることなく検索することが可能です。
このモードは単に履歴が残らないだけでなく、これまでに蓄積されたパーソナライズの影響も受けないとされており、検索結果の順位やサジェストの調査に活用できます。

【Google Chromeの場合】
①Chromeを開いて右上にあるメニューボタン（縦三点リーダー）をクリック
②「新しいシークレットウィンドウ」をクリック
③上記の検索窓に調べたいキーワードを入力

【Microsoft Edgeの場合】
①Microsoft Edgeを開いて右上のメニューボタン（横三点リーダー）をクリック
②「新しいInPrivateウィンドウ」をクリック
③上記または真ん中にある検索窓に調べたいキーワードを入力

ただし、シークレットモードを活用して調べたとしても、一部のサジェストワードしか表示されません。

キーワード取得ツールを使って調べる方法

サジェストワードをまとめて大量に抽出したい場合は、キーワード取得ツールを使って調べる方法がおすすめです。
キーワード取得ツールを活用すれば、最初からパーソナライズの影響を受けず、大量のサジェストワードを取得できます。
また、ツールの種類によっても異なりますが、中には検索ボリュームやトレンドなどを確認できるツールもあることから、サジェストワードと合わせてチェックすることで質の高いコンテンツ制作にも役立ちます。

キーワード取得ツールの種類は多岐にわたりますが、特におすすめしたいのは以下のツールです。

・Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、リスティング広告のキーワードを選定する目的で活用できる機能で、Google広告内に設置されています。
Google広告内にあることから出稿する予定の広告がないと利用できないものの、無料で関連するキーワードの抽出や検索ボリュームなどが確認できます。
また、キーワードごとにクリック単価や広告主の数から競合性を調べられるのもキーワードプランナーの強みです。

・ラッコキーワード
ラッコキーワードは、GoogleやBing、YouTubeなど、様々なサイトにおけるサジェストワードを効率的に取得できるツールです。
サジェスト以外にも検索順位や見出し抽出、共起語、関連ハッシュタグまで、幅広く調査することができます。
無料で利用することも可能ですが、最大出力キーワード数が1,000個まで、利用可能回数は1日15回までと制限されていることから、利便性を高めたい場合はエントリープラン（月額660円）やライトプラン（月額990円）などに登録するのがおすすめです。

・Keywordmap
Keywordmapは有料の総合マーケティング調査ツールで、日本語データを大量に保有していることから高精度のキーワード選定が可能になります。
サジェストワードの調査はもちろん、競合他社がリスティング広告で出稿中のキーワードを調査できる機能もあり、自社が広告を出稿する際の参考にすることも可能です。
基本は有料になりますが、トライアルとして7日間の無料お試しプランも用意されています。
トライアル期間が終了しても有料プランに自動で移行するわけではないため、まずは気軽に試してみるのも良いでしょう。

・ahrefs
ahrefsは、世界で60万人以上の利用実績を誇る、競合調査ツールです。
一番の強みは被リンク調査になりますが、その他にもサジェストワードの取得から検索ボリュームの調査、難易度分析機能によって上位表示見込みを想定することもできます。
ただし、無料トライアルは用意されていないので、導入前にすべての機能を体験できない点には注意してください。

自社でサジェストワード対策を行う際の注意点

SEO対策として、自社でサジェストワードに関する対策を講じることも可能ですが、いくつか注意すべきポイントもあります。
どのような点に注意すべきか、解説していきましょう。

検索エンジンごとに対策が必要

サジェストワードが表示されるアルゴリズムは、各検索エンジンによって異なります。
そのため、サジェストワード対策を行う際にはそれぞれの検索エンジンに合わせた対策が必要です。
しかも、アルゴリズムは不定期で更新されていることから、最新の検索結果を確認し続けないといけません。
各検索エンジンでサジェストを網羅し、継続的に調査・対策をするには時間と手間がかかってしまうことを理解しておきましょう。

削除申請に対応してもらえない場合もある

悪意あるサジェストが見つかった場合、検索エンジンに対して削除申請を出すこともできます。
ただし、検索エンジンはすべての削除申請に応じているわけではありません。
基本的には、検索エンジンのガイドラインに違反していると判断できるほどのネガティブワードでないと、削除申請に対応してもらえない可能性が高いです。

 

今回は、サジェストワードとは何か、活用方法や調べ方、注意点などを解説してきました。
サジェストワードとは、キーワードに合わせて検索エンジンによって自動的に提案された言葉であり、ユーザーのニーズをつかむための重要な手がかりになる情報です。
サジェストワードはSEO対策だけでなく、ロングテールキーワード戦略や質の高いコンテンツ制作などにも活用できます。
キーワード取得ツールなども取り入れつつ、サジェストワードを活用してより良いSEO対策やコンテンツ制作を行っていきましょう。

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